Sluta behandla oss som idioter

Det går inte längre, det är inte ekonomiskt hållbart att ignorera vuxna människor och behandla oss konsumenter som viljelösa idioter. Det är svårt att tro att vi lever i ett upplyst samhälle när det utbud som fortfarande syns mest är billighetsvaror i likadana butiker över hela landet. Överallt gigantiska köpcenter och kedjor med samma sortiment av kända lågprisvarumärken. Överallt en ständig inbjudan till överkonsumtion och handlare som kör med kom-och-köp-billigt-reklam för att sälja skräp, som ofta inte ens är värt sitt låga pris.

Yngre människor handlar för handlandets skull, som om konsumtionen är en samhällelig plikt. Vi som är lite äldre däremot, behöver inte göra oss besväret längre. I dessa gigantiska köpsammanhang finns inget av värde för oss att handla. Tänk om marknaden fattade att vi är tränade konsumenter sedan 60-, 70-talet och har lärt oss vad hållbarhet är. Vi har pengar i pungen och vi ställer krav på goda produkter.

Att kläder kan återanvändas, även barnens, och att det är coolt att köpa second hand var ett faktum redan på 70-talet. Jag minns mina första resor till New York och till Los Angeles. Hur kul det var att hitta de bästa butikerna med snygga avlagda kläder, exempelvis Serendipity i New York och Hollywood Thrift på Melrose i LA där man kunde hitta häftiga filmkläder. Tala om kvalitet och tala om vuxet!

Idag vänder sig de flesta kedjebutikerna bara till unga shoppingberoende, eller en lägre medelklass som tror att det är status att handla, om man skall tolka annonser, bloggar och tidningar. Det är som om många butiksansvariga blivit fördummade och bara ser hur de kan förföra ungdom och fattiga. Alla de som egentligen inte har råd att handla så mycket, men konstant ignorerar det faktum att det är dyrare att hålla på som de gör.

Allt detta bara pågår och pågår, medan vi bombarderas av mördande reklam där tonårsmodeller skall locka vuxna till köp. Varför väljer man en 16-åring som modell för att sälja rynkkrämer som är ämnade för vuxna kvinnor? Varför visar man för trånga kostymer på gossar när de är tänka till fullt utvecklade karlar? Hallå, är det någon hemma? Vi över 55 är ignorerade som konsumenter, vi syns sällan på reklampelare och ändå är det vi som har den ekonomiska kapaciteten.

De stora kedjorna som säljer mode till låga priser på bekostnad av fattiga arbetare med ovärdiga löner och riskabel arbetsmiljö är låsta i ett tragiskt ekonomiskt tillväxtsystem. Det måste förändras. Vi erfarna har andra krav och vi går inte med på bullshit. Vi tänker på framtiden, den som nästa generation skall möta och vi gör vad vi kan för att införa en medveten handel.

En ny generation klädskapare och industriformgivare är på väg. De är begåvade, välutbildade, nytänkande och villiga att ta över. För att de skall lyckas behöver de få större utrymmen och synas bättre på marknaden. Det får de om vi bekräftar dem genom att handla deras något dyrare kläder och accessoarer. Produkter som är etiskt korrekt tillverkade. Välgjorda i värdiga och hållbara material och dessutom har en högre och personligare modegrad.

Vi vuxna människor är helt enkelt väl medvetna om att det ställs krav på oss konsumenter att handla medvetet med ansvar. Vi följer miljöfrågor, vi är medvetna om mänskliga rättigheter och de flesta vill nog, när det kommer till kritan, handla med gott samvete. Nyligen hade filmen ”The True Cost” premiär på nätet. En realistisk dokumentär om hur det ser ut bakom kulisserna i textilindustrin. Den skildrar konsekvenserna av arbetsmiljöerna och vinsthysteri som krävs av ett totalt omodernt tillväxtsystem. Se den! Och tänk sedan på vilket avtryck du vill göra nästa gång du går och handlar. För det är bara vi tillsammans som kan ändra på handlarnas cyniska inställning.

More articles

Margiela – Åren med Hermès

I februari 2018 kontaktade Artipelag mig för att konsultera mig om möjligheten att få tillgång till en internationell modeutställning. Jag har tidigare anlitats av museet...

Read more

Å så kommer det en gosse…

Det mesta i modet går som bekant igen. Ingen modeuppfinning är numer helig med mindre än att en ursprunglig idé refereras till olika modeskapare i...

Read more

Ett magiskt resetips

Det var en gång en familj i Ulricehamn som startade en fabrik som vävde industrimattor av textilspill. Ägarna, paret Eklund´s två döttrar, night and day...

Read more